下午3点，广州品都体验店《一切皆可战》里，10多张工作台已经被占满。顾客歪着头，用镊子将每一颗彩色塑料豆插入模板中。有些人正在组装自己最喜欢的小物品，有些人正在重现经典的童年卡通形象，还有一些人正在为朋友的婚礼制作个性化的手工礼物。 “旺季期间，我几乎一直在熨烫，从来没有停止过。”店员麦晓一边熨烫成品衣服一边告诉记者。
这并非特例。近几个月来，重建豆子这种曾经被认为是儿童益智玩具的手工活动意外地受到了年轻人的欢迎，创造了一个具有情感价值和商业潜力的新兴消费市场。记者实地探访发现，“产品生产经济”“豆类”的崛起，既是“Z世代”对压力的“温柔抵抗”，也是一种体验式消费与社交需求深度融合的典型范例。
线下门店成为年轻人缓解压力的“新基地”
“一切皆可战”经理陈华志告诉记者，该店于2025年12月18日正式开业，至今已营业40多天。 “我以前从未涉足过这个行业。一位朋友向我介绍了这个行业，我想我会把它作为一种爱好来尝试，”他说，并承认自己没有扩张的计划。 “至少我没有赔钱，”他说。
然而，现实远远超出了预期。他说，工作日平均每天的乘客人数为60至70人，周末可达100人左右。商店的营业时间为上午11:30至晚上8:30，可容纳60人。顾客几乎会来两次，周末餐厅通常都满座。 “基本上下午两三点以后就很难找到桌子了。”陈华志说，店里按小时收费，两小时大约30元，其中包括一个所有供应。 “我们比同一地点同一行业的其他公司便宜 20% 到 30%。”由于我们的性价比很高，回头客也很多，这印证了消费者追求的是“少负担的体验”。
消费者小陈是一个典型用户：大学生。他的室友与品杜接触后，他陷入了陷阱。他目前生产了几件作品，所有冰箱贴都是自制的。 “我两个月就来一次，每次购物花费不到50元。压力很大，吃完饭也很满足。”他花了两个半小时才拼凑出一幅大图。 “我就是这样装饰开关的。我把它放在家里看着，感觉很好。”小陈指着一件色彩构成非常复杂的制豆作品说道。
另一位顾客钟正在定制一套 Hello Kitty 婚纱，作为她最好朋友婚礼的礼物。 “拼豆可以让人们平静下来，让他们专注于一件事，暂时让他们摆脱手机。”她强调自己在家做不到，但她约了朋友去商店。“这实际上是一种社交情况。”
情感价值+社交属性双重提升
拼豆的走红并非偶然。记者注意到，不少受访者总是提到“紧张感”、“沉浸感”、“成就感”等关键词。商店员工注意到，周末排队的时间经常超过一个小时。 “当我看到其他人制作的图案时，他们问我，‘你在制作什么？你能给我一张照片吗？当他们将你视为“同一个粉丝（同一个偶像的粉丝）”时，就更容易交朋友。”这些基于共同兴趣的类型的联系形成了通往新伙伴关系的门户。
在社交平台上，就连拼度的“颠倒”作品也被大量网友分享，不少用户甚至要求“免费在线医疗”，这也可能引发广泛的社会传播。另一家拼度店Time Creation DIY的员工刘奇补充道：“拼度几年前就已经存在了，但今年变得更流行了。”她认为主要原因是现代人压力大，成本和情绪低。我认为这一切都归结为需要一个出口。 “大人小孩都可以参加，我们的顾客范围很广。”更重要的是，组装豆子的过程培养了耐心和专注力，让用户快速进入事物的摇摆状态，一种“心流”的状态。 “大局特别困难，但完成的那一刻特别满足，填补了你内心的空虚。”
将成品工艺品拆解成可以亲手制作的纪念形式，“手工”的属性也可以衍生出社会属性。 Pindu也可以理解为“感情”，意思是“礼貌不如礼貌重要”。这种心理机制与90年代家庭流行的十字绣非常相似，都是通过重复的手工劳动获得控制感和创作的乐趣。不同的是，拼豆更适应碎片化时间，视觉反馈更强，社交沟通能力更强。
拼豆经济体销售额增长近300%
尽管拼豆尚未建立统一的统计标准，但来自多个来源的数据表明了该行业的增长概况。
天眼茶城数据显示，今年2月全国工艺相关经营户达1.72万家，预计2025年新增登记数较上年增长28.6%。截至发稿，小红书平台“被拼度感染”话题讨论量已超37.4亿，相关活动累计笔记超500万条。的浏览次数图片“拼豆”在抖音平台的点击量突破121.3亿次。电商平台方面，淘宝“2025年十大商品”显示，过去一年“拼豆”搜索量同比增长近500%。 2025年，拼豆相关产品在京东等各大平台的总销售额预计将超过7500万元，即同比增长近300%。
拼豆也盘活了产业链。去年下半年，浙江省义乌市多家模具厂、熨烫纸厂的订单量翻了一番。一些制造商报告说他们正在满负荷运转。线上素材月销售额突破万元，热门IP款式销量突破60万套。线下单店盈利能力同样可观。例如，位于广州正佳广场周边商圈的拼都店，平均每天有70名顾客，消费额为40年。人均1万元，月收入约8.4万元。据业内人士透露，位于热门商圈的拼豆项目毛利率通常在50%以上。扣除空间、人工成本和材料成本（豆子、图案、烫衣纸等）后，不少店主表示，他们的整体盈利能力还不错。
拼豆的崛起，本质上是对年轻一代“慢生活”、“用自己的双手创造意义”的情怀的回归。这既是对数字过载的反抗，也是对真正联系的渴望。 “小时候都是看妈妈十字绣，现在轮到我拼豆了。”消费者小陈告诉记者。
但拼豆经济要从“现象级网红”走向“可持续产业”，还必须跨过一道门槛。这是关于建立真正的知识产权。强化合作机制，推动产品和服务创新，强化监管的安全标准。只有这样，这颗小塑料豆才真正能够找到一条通向“永恒之红”的道路。 （羊城晚报）【编辑：曹子健】
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