中新网南昌1月29日电 (记者 李云汉)2025年，江西省国内游客总量预计比上年增长4.75%，旅游总消费比上年增长13.8%左右，人均消费首次突破1000元。 2026年江西凉届正在举行。江西省委宣传部副部长、党组书记、江西省文化和旅游局局长梅毅29日在“导演频道”提及上述数据。
在数字化增长的背后，我们也见证了江西文化旅游胜地从大自然赐予的“独特景观”到系统化创造“前所未有的体验”的转变。江西的面貌没有变，但“文旅+”的融合却能让游客找到新的发现和新的体验每次访问都会留下深刻的印象。这也是消费市场持续升温的深层密码。
政策驱动：“真金白银”激活市场潜力
2025年，江西省文化旅游消费的扩大，离不开一系列务实有力的政策“组合”。
“我们将提出促进文化旅游消费实施方案，每年筹集1亿元左右，对重大文化旅游品牌创建和‘引游江西’实施给予奖励和补贴。”梅还表示，江西省在全国率先推出“思思如意”“享江西”惠民政策。他表示，实施了“百城千站”无人驾驶出行惠民计划，制定了1000多项激励措施，发放了近亿元文旅消费券，积极探索消费新模式。推出“票根+”、“首次经济”等模式，开展了一系列活动。政策“组合”造就文化旅游消费新热潮。
1月29日，江西省委宣传部副部长、江西省文化和旅游局党组书记、局长梅毅在江西联港会议“导演频道”回答记者提问。图片来源：刘立新。
省际交流方面，三省联合为湘鄂赣三省发放“文化旅游卡”。 “特种兵”旅游曾一度受到年轻人的欢迎。同时，江西、福建开辟了穿越山海、途经江西、福建的“240条”优质旅游线路。
两次会议通报江西省2025年省（省）预算执行情况和2026年预算情况江西省GS.省、省预算草案报告显示，2025年，江西财政部门将安排3.5亿元，用于支持旅游推广、品牌建设和“吸引游客来江西”。此外，安排资金15.2亿元，支持免费或低价开放文化体育场所，完善基本公共文化服务体系，促进文化和旅游融合。
业态融合 从“看风景”到“享受生活”
如果说传统旅游是“看山看水”，那么当前江西的文化旅游正在向“沉浸式体验”深刻转型。通过“文旅+各产业”的融合，诞生了许多辨识度高、体验性强的新品牌、新场景。游江西，看展览、吃美食、听音乐、看活动正在成为新的旅游方式趋势。
“‘赶超’在行业内盛行，各地商旅文体健康融合十分受欢迎。” “赶超”列入2026年江西省政府活动报告。
2025年11月2日，江西省赣州市全民健身中心，赣州队主场1-0击败宜春队，并在决赛第二轮以总比分3-0击败宜春队，夺得2025年江西省锦标赛冠军。市足球超级联赛冠军（以下简称“枪超联赛”）。图片来源：刘立新。
确实，过去的一年，枪超联赛将足球的热情与城市的活力紧密地联系在一起。从2025年7月到2025年11月，江西体育场内外的热闹气氛越来越浓。超过123万观众进场，单场观众人数最多，超过5万人，创下体育赛事观看人数纪录江西省举办活动。
江西省体育局党组书记、局长李小平在江西联戈届“局长频道”上表示，“赶超”将文化、体育、旅游深度融合在一票之中，打造了新的消费场景。期间，周边商铺、酒店、景区人头攒动，特产销售火爆，熊、高档次也快。据不完全统计，“军超联赛”带来的综合经济效益约146亿元，清晰地诠释了“赛事经济”的协同效应。
去年，江西省博物馆的“缤纷色彩”、江西省博物馆故宫大厅的“黄庭坚谷藏品特展”蔚为壮观，“敦煌琉璃”展人头攒动，“文博之旅”热度不减。与约全年演出场次近3.4万场，超过60%的观众来自州外，比上年增长37.8%，演艺经济蓬勃发展。
服务基础：“温暖生态”赢得持久信任
重塑消费最终是为了优化体验。梅毅介绍，江西省深入推进“旅游诚信省”建设，全面推行旅游消费诚信退款机制。 2600多家文化旅游相关企业参与“诚信预订，畅游江西”活动，游客满意度保持在90%以上。
服务的温馨往往体现在细节上。八一广场的游客拍照区、武功山管家的“细心”、明月山的“奢靡待客”……这些片段重构了江西“热情好客”的真诚态度。这些也是他的“服务”江西文化旅游的“艺术与真诚”，我们继续散发出“江西好客”的最大诚意。
2025年10月5日，国庆长假和中秋佳节期间，位于江西省南昌市赣江河畔的滕氏著名江南塔，吸引了众多游客。供图：记者刘善坤
在此前举行的2026年江西省文化旅游活动大会上，南昌市文化广电旅游局党委书记、局长万利平表示，南昌市文化和旅游局正在不断努力提升服务质量、优化体验认知度。我们为入境旅客提供机场信息、多语言信息等详细服务。我们还提供“南昌滕王阁序行”、行李寄存服务等搬家活动。
展望未来，江西文旅确立了“扩能力、提质量、提效益”的目标，围绕“情感消费”，深化“烟花硝烟”，强化“强化技术能力”，振兴“钞票经济”，培育“国风新势”。这些方向都展现出一个充满活力、多层次的文化旅游消费体系。目的不仅是为了让冈布文化底蕴“活”在当下，更是为了“丰富”当下的绿水青山。 （完）
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